Comprendre et expliquer une nouvelle charte graphique
La charte graphique est un élément essentiel de l’identité visuelle d’une marque. Elle définit les règles d’utilisation des différents éléments graphiques qui la composent, tels que les couleurs, typographies, logos et autres images. Cette charte doit être respectée par tous les intervenants (graphistes, développeurs, chargés de communication) afin d’assurer une cohérence visuelle sur tous les supports de communication. Dans cet article, nous verrons comment expliquer l’introduction d’une nouvelle charte graphique à vos collaborateurs et partenaires.
Identifier les raisons du changement de charte graphique
Avant d’expliquer une nouvelle charte graphique, il est essentiel de comprendre les raisons de ce changement. Elles peuvent être multiples :
- Adaptation aux évolutions de la marque : par exemple, si la marque s’est étendue à de nouveaux marchés ou a développé de nouveaux produits/services, il peut être nécessaire de revoir son identité visuelle pour refléter cette évolution.
- Modernisation de l’image de marque : dans un monde en constante évolution, il est important de rester à jour et de suivre les tendances. Une refonte de la charte graphique permet de donner un coup de jeune à l’image de l’entreprise et d’affirmer sa pertinence sur le marché.
- Mise en cohérence avec les objectifs stratégiques : parfois, il est nécessaire de revoir l’identité visuelle pour qu’elle corresponde mieux aux objectifs de l’entreprise. La nouvelle charte graphique doit alors traduire et soutenir la stratégie de l’entreprise.
Expliquer les étapes de la création d’une nouvelle charte graphique
La création d’une nouvelle charte graphique ne se fait pas en un jour, c’est un processus qui demande du temps et une réflexion approfondie. Voici les principales étapes à suivre :
- Analyse de l’existant : cette étape consiste à faire le point sur l’identité visuelle actuelle et à identifier ses forces et faiblesses. Elle permet de déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré.
- Rédaction d’un brief : le brief est un document qui formalise les attentes en matière de nouvelle charte graphique. Il doit contenir des informations pertinentes sur l’entreprise (historique, valeurs, produits/services), ainsi que les objectifs de la refonte.
- Recherche et conception : cette étape consiste à créer plusieurs propositions de nouveaux éléments graphiques (logos, couleurs, typographies) conformes au brief. Les propositions sont ensuite soumises à l’équipe projet pour validation.
- Mise en place de la nouvelle charte graphique : une fois validée, la nouvelle charte graphique est déployée sur tous les supports de communication de l’entreprise, internes et externes.
Présenter les éléments clés de la nouvelle charte graphique
Pour expliquer une nouvelle charte graphique, il est important de présenter ses éléments clés :
- Logotype : le logo est un élément central de l’identité visuelle. Il doit être facilement reconnaissable et représentatif des valeurs de la marque. Présentez les évolutions apportées au logo (formes, couleurs) et expliquez les raisons de ces changements.
- Couleurs : les couleurs jouent un rôle essentiel dans la perception d’une marque. Elles véhiculent des émotions et renforcent l’impact visuel. Présentez les nouvelles couleurs choisies pour la charte graphique et expliquez leur signification.
- Typographies : les typographies permettent de donner du caractère à une communication et de faciliter la lecture. Présentez les différentes polices de caractères sélectionnées pour la nouvelle charte graphique et décrivez leurs spécificités.
- Images et illustrations : elles sont utilisées pour enrichir les supports de communication et illustrer les propos. Présentez les types d’images (photos, dessins, icônes) qui seront privilégiés dans la nouvelle charte graphique et expliquez les choix réalisés.
Mettre en place des outils d’accompagnement
Afin de faciliter l’appropriation de la nouvelle charte graphique par l’ensemble des collaborateurs, il est recommandé de mettre en place des outils d’accompagnement :
- Guide d’utilisation de la charte graphique : ce document détaille les règles d’utilisation des différents éléments graphiques (logos, couleurs, typographies) et donne des exemples concrets d’application sur divers supports (print, web, réseaux sociaux).
- Kit de communication interne : proposez aux employés un pack contenant des modèles de documents conformes à la nouvelle charte graphique (présentations PowerPoint, e-mails, rapports, etc.). Cela leur permettra de s’approprier rapidement la nouvelle identité visuelle.
- Formations et ateliers : organisez des sessions de formation ou des ateliers pour expliquer la nouvelle charte graphique et répondre aux questions des collaborateurs. Cela favorisera une meilleure compréhension et une adoption plus rapide de la nouvelle identité visuelle.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure d’expliquer efficacement une nouvelle charte graphique à vos collaborateurs et partenaires, et ainsi assurer une cohérence dans la communication visuelle de votre marque.