Créez une charte graphique simple et efficace en quelques étapes
Dans le monde de la communication visuelle, la charte graphique joue un rôle essentiel pour définir l’identité d’une marque ou d’une entreprise. Elle regroupe les éléments visuels clés qui permettent de véhiculer l’image souhaitée auprès du public cible. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir comment créer une charte graphique simple et efficace à travers différentes étapes.
Étape 1 : Identifier l’univers de votre marque
Pour commencer, il est essentiel de bien cerner l’univers dans lequel votre marque évolue. Cela implique de prendre en compte vos valeurs, votre histoire et votre mission. Notez tous ces éléments afin de pouvoir ensuite les traduire visuellement dans votre charte graphique.
Exemples de questions à se poser :
- Quelles sont les valeurs phares de mon entreprise ?
- Comment se positionne-t-elle sur son marché ?
- Quel est le message que je souhaite véhiculer ?
Étape 2 : Déterminer les éléments visuels de base
Une fois que vous avez identifié l’univers de votre marque, il est temps de passer à la création des éléments visuels clés qui constitueront votre charte graphique. Il s’agit principalement du logotype, des couleurs et des typographies.
Le logotype
Le logotype est l’élément central de votre charte graphique et représente l’image de votre marque. Il doit être simple, reconnaissable et facilement mémorisable. Veillez à ce qu’il soit adapté aux différents supports de communication (print ou web) en prévoyant plusieurs versions si nécessaire.
Les couleurs
Les couleurs jouent un rôle important dans la perception d’une marque. Elles doivent donc être choisies avec soin pour refléter les valeurs et l’univers qui y sont associés. Privilégiez des couleurs complémentaires et harmonieuses entre elles, tout en veillant à respecter une certaine cohérence avec le logotype.
Les typographies
Les typographies participent également à l’identité visuelle d’une entreprise. Il est recommandé d’opter pour deux ou trois typographies maximum, qui seront utilisées sur l’ensemble des supports de communication. Veillez à ce qu’elles soient lisibles, adaptées au message véhiculé par la marque et compatibles avec les différentes plateformes (ordinateurs, smartphones, tablettes…).
Étape 3 : Définir les règles d’utilisation des éléments visuels
Une fois les éléments visuels de base déterminés, il convient d’établir des règles précises quant à leur utilisation. Cela permettra d’assurer une cohérence graphique sur l’ensemble des supports et d’éviter toute confusion auprès du public cible.
Exemples de règles à définir :
- Le positionnement du logotype (centré, en haut à gauche, etc.)
- L’espacement entre les éléments graphiques
- Les proportions et dimensions minimales/maximales des éléments
- Les déclinaisons du logotype en fonction des supports ou des usages
- L’utilisation des couleurs (fonds, textes, liens, etc.)
- Les règles typographiques (interlignage, hiérarchie des titres, etc.)
Étape 4 : Créer des modèles de documents-types
Pour faciliter l’intégration de la charte graphique au quotidien, il peut être utile de créer des modèles de documents-types reprenant les éléments visuels et les règles d’utilisation définies précédemment. Cela permettra à tous les collaborateurs de disposer d’une base commune pour élaborer leurs supports de communication.
Exemples de documents-types :
- Modèle de présentation PowerPoint ou Google Slides
- Signature électronique pour les emails
- Papier à en-tête pour les courriers
- Carte de visite
- Affiche ou flyer promotionnel
- Visuels pour les réseaux sociaux
Étape 5 : Rédiger un guide d’utilisation de la charte graphique
Dernière étape, mais pas des moindres : rédiger un guide d’utilisation de la charte graphique. Ce document doit rassembler l’ensemble des éléments visuels, des règles d’utilisation et des modèles de documents-types pour permettre à chacun de s’approprier facilement la charte graphique et de l’appliquer au quotidien.
Contenu du guide d’utilisation :
- Présentation de l’univers de la marque
- Description et utilisation du logotype
- Choix des couleurs et leur utilisation
- Typographies sélectionnées et règles typographiques
- Règles d’utilisation des éléments visuels (positionnement, espacement, proportions…)
- Modèles de documents-types
En suivant ces étapes, vous disposerez d’une charte graphique simple et efficace qui saura porter haut les couleurs de votre marque ou entreprise. N’hésitez pas à solliciter l’aide de professionnels si nécessaire, notamment pour la création du logotype ou la réalisation des modèles de documents-types. Bonne création !