Créez une charte graphique réussie pour votre marque
La charte graphique est un élément clé de l’identité visuelle d’une entreprise ou d’un projet. Elle permet de définir les règles à suivre en matière de design, couleurs, typographie et autres éléments graphiques. Dans cet article, découvrez étape par étape comment créer une charte graphique qui vous ressemble et qui respecte les codes de votre secteur d’activité.
Étape 1 : Identifier les valeurs de votre marque
Pour créer une charte graphique cohérente, il est essentiel de connaître les valeurs que vous souhaitez véhiculer avec votre marque. Prenez le temps de réfléchir aux messages que vous voulez faire passer auprès de votre public cible et notez ces idées. Cela facilitera la prise de décision lors du choix des éléments graphiques qui composeront votre charte.
Exemples de valeurs :
- Innovation
- Authenticité
- Luxe
- Confort
- Respect de l’environnement
Étape 2 : Choisir les bonnes couleurs
Les couleurs jouent un rôle primordial dans l’identité visuelle d’une entreprise. Elles doivent être choisies avec soin, car elles véhiculent des émotions et ont un impact sur la perception de votre marque par vos clients. Il est donc crucial d’établir une palette de couleurs adaptée à votre secteur et en cohérence avec les valeurs que vous souhaitez transmettre.
Quelques conseils pour le choix des couleurs :
- Optez pour des couleurs complémentaires, qui se marient bien ensemble
- Évitez d’utiliser trop de couleurs différentes, cela peut nuire à la lisibilité et au sérieux de votre charte graphique
- N’hésitez pas à consulter des exemples de chartes graphiques réussies dans votre secteur, cela peut vous inspirer et vous donner des idées
Étape 3 : Définir les typographies
La typographie est un élément essentiel de votre charte graphique. Elle doit être choisie avec soin, car elle reflète l’image de votre marque et participe à rendre votre contenu lisible et agréable à lire. Il est donc important de déterminer une ou plusieurs polices de caractères adaptées à votre projet, tout en veillant à leur accessibilité sur différents supports (web, print, etc.).
Conseils pour le choix des typographies :
- Sélectionnez des polices de caractères lisibles et adaptées à votre secteur d’activité
- Variez les styles de typo (gras, italique…) pour créer du contraste et hiérarchiser l’information
- Veillez à ce que vos typographies soient compatibles avec les différents navigateurs web et systèmes d’exploitation
Étape 4 : Créer les éléments graphiques
Les éléments graphiques sont des composants clés de votre charte, ils permettent d’enrichir votre identité visuelle et de la rendre unique. Il peut s’agir de formes géométriques, de motifs ou encore d’illustrations. Le choix de ces éléments doit être cohérent avec les autres aspects de votre charte (couleurs, typographies, etc.). N’hésitez pas à vous inspirer de templates existants pour créer vos propres éléments graphiques.
Exemples d’éléments graphiques :
- Icônes personnalisées
- Motifs récurrents
- Illustrations originales
- Formes géométriques stylisées
Étape 5 : Organiser votre charte graphique
Une fois tous les éléments définis, il est temps de les organiser dans un document clair et structuré. Cette organisation facilitera grandement la lecture et l’utilisation de votre charte graphique par les différentes personnes amenées à travailler sur vos supports de communication (graphistes, développeurs web, équipes marketing…).
Structure type d’une charte graphique :
- Introduction et contexte du projet
- Valeurs de la marque
- Palette de couleurs
- Typographies
- Éléments graphiques
- Exemples d’application sur différents supports (web, print, réseaux sociaux…)
En suivant ces étapes, vous serez en mesure de créer une charte graphique à la fois unique et adaptée à votre projet. N’oubliez pas que cette charte doit évoluer avec le temps, il est donc important de la mettre à jour régulièrement pour qu’elle reste en phase avec les tendances du design et les évolutions de votre marque.