Créez votre charte graphique étape par étape
La charte graphique est un élément clé pour toute entreprise souhaitant développer son image de marque et véhiculer une identité cohérente et harmonieuse à travers ses différents supports de communication. Dans cet article, découvrez les étapes essentielles pour réaliser une charte graphique professionnelle et efficace.
Étape 1 : Définir les objectifs de la charte graphique
Avant de vous lancer dans la création de votre charte graphique, il est essentiel de déterminer quels sont vos objectifs en termes d’image de marque et de communication. Posez-vous les bonnes questions :
- Quelle image souhaitez-vous véhiculer ?
- Quelles valeurs et émotions associez-vous à votre marque ?
- Quel type de public ciblez-vous ?
- Quels sont les supports sur lesquels vous communiquerez principalement (print, web, réseaux sociaux…) ?
Ces réponses vous aideront à orienter vos choix et à créer une charte graphique en adéquation avec votre marque et votre stratégie globale de communication.
Étape 2 : Choisir les couleurs de la charte graphique
Les couleurs jouent un rôle fondamental dans la perception que votre public aura de votre marque. Elles peuvent susciter des émotions, renforcer l’identité de votre entreprise ou encore faciliter la reconnaissance de votre marque.
Une palette de couleurs cohérente
Pour choisir les couleurs de votre charte graphique, commencez par déterminer une palette de couleurs cohérente avec l’image et les valeurs que vous souhaitez véhiculer. Vous pouvez utiliser des outils en ligne pour vous aider à sélectionner des couleurs harmonieuses entre elles et adaptées à votre secteur d’activité.
Règles d’utilisation des couleurs
Dans votre charte graphique, précisez les règles d’utilisation de ces couleurs : proportions, dominantes, associations, etc. N’hésitez pas également à prévoir des variantes de couleurs pour vos différents supports de communication (web, print, réseaux sociaux…).
Étape 3 : Choisir les typographies
Les polices de caractères, ou typographies, sont un autre élément important de votre identité graphique. Elles doivent être à la fois lisibles et esthétiques, tout en reflétant l’image de votre marque. Voici quelques conseils pour bien choisir vos typographies :
- Sélectionnez deux ou trois polices maximum, pour éviter de surcharger visuellement vos documents.
- Optez pour des polices complémentaires : une police principale pour les titres et une police secondaire pour le corps du texte.
- Veillez à la lisibilité de vos typographies, en particulier pour les textes longs et sur les petits écrans (smartphones, tablettes…).
- Privilégiez des polices gratuites ou sous licence libre pour éviter les problèmes de droits d’utilisation.
Étape 4 : Définir les éléments graphiques
Les éléments graphiques (logos, icônes, illustrations, etc.) sont également des composants essentiels de votre charte graphique. Ils permettent d’agrémenter vos documents et supports de communication, tout en renforçant l’identité visuelle de votre marque.
Le logo
Votre logo est l’élément central de votre identité graphique. Il doit être unique, facilement identifiable et déclinable sur différents supports. N’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour sa création, si vous ne maîtrisez pas les techniques de design graphique.
Les icônes
Les icônes peuvent faciliter la navigation et la compréhension de vos contenus, notamment sur votre site web et vos applications mobiles. Veillez à choisir ou créer des icônes cohérentes avec le reste de votre charte graphique, tant au niveau des couleurs que du style.
Les illustrations
Les illustrations (dessins, schémas, pictogrammes…) peuvent également servir à enrichir vos supports de communication et à illustrer vos propos. Là encore, optez pour un style graphique en accord avec votre image de marque et les autres éléments de votre charte graphique.
Étape 5 : Rédiger la charte graphique
Une fois tous ces éléments déterminés, il ne vous reste plus qu’à rédiger votre charte graphique. Ce document doit être clair, précis et facilement consultable par l’ensemble des collaborateurs amenés à travailler sur vos supports de communication.
Structure de la charte graphique
Voici une proposition de structure pour votre charte graphique :
- Introduction : présentation de l’entreprise et de ses objectifs en matière d’image de marque.
- Les couleurs : palette de couleurs, règles d’utilisation, variantes pour les différents supports de communication.
- Les typographies : polices de caractères principales et secondaires, règles d’utilisation et de lisibilité.
- Les éléments graphiques : logo, icônes, illustrations, etc., accompagnés de leurs règles d’utilisation et de déclinaison sur les différents supports.
- Les templates et exemples d’application de la charte graphique sur divers supports (cartes de visite, site web, réseaux sociaux…).
N’oubliez pas de mettre à jour régulièrement votre charte graphique, notamment lorsque vous développez de nouveaux produits ou services, ou lorsque vous modifiez l’image de marque de votre entreprise.