Maîtriser la charte graphique pour une communication visuelle réussie
La charte graphique est un élément essentiel pour l’identité visuelle de toute entreprise, association ou institution. Elle permet d’avoir une cohérence dans la communication et de créer une image de marque forte et reconnaissable.
Pourquoi utiliser une charte graphique ?
Une charte graphique est un document qui rassemble toutes les règles d’utilisation des éléments graphiques (logos, couleurs, typographies, etc.) d’une entité. Elle sert à :
- Assurer une identité visuelle cohérente et harmonieuse,
- Faciliter la création de supports de communication,
- Rendre le message plus clair et percutant auprès du public,
- Renforcer la notoriété et la reconnaissance de la marque.
Comment se servir de la charte graphique ?
Pour exploiter pleinement sa charte graphique, il convient de suivre quelques étapes simples et méthodiques.
1. Prendre connaissance des éléments constitutifs
Il est primordial de bien connaître les différents éléments graphiques disponibles et les consignes précises pour leur utilisation. Cela inclut :
- Le logo : ses différentes déclinaisons, tailles, espaces de protection autour, etc.,
- Les couleurs : codes couleurs à respecter, associations de teintes conseillées ou interdites,
- Les typographies : polices et tailles à utiliser pour les différents niveaux de titre et le corps de texte,
- Les icônes : utilisation et taille des pictogrammes,
- Les photographies : style, cadrage et retouche autorisés.
2. Respecter les règles établies
Une fois tous ces éléments bien intégrés, il faut appliquer rigoureusement les consignes fournies, même si certaines peuvent paraître contraignantes. Il faut éviter toute improvisation ou arrangement personnel, car cela nuirait à la cohérence de l’ensemble.
3. Adapter la charte graphique aux différents supports
La charte graphique doit être déclinée sur tous les supports utilisés par l’entité (print, web, vidéo, réseaux sociaux…). Pour chaque support, il faut :
- Tenir compte des contraintes techniques spécifiques,
- Adapter la taille et le format des éléments graphiques,
- Veiller au bon équilibre entre le fond et la forme.
4. Penser à la lisibilité et à l’ergonomie
Le but ultime d’une charte graphique est de faciliter la transmission du message et la mémorisation de l’image de marque. D’où l’importance de travailler avec soin la lisibilité (typographies, couleurs contrastées…) et l’ergonomie (espaces vides, alignement des blocs…).
5. Garder une certaine souplesse
Bien que la charte graphique doive être respectée à la lettre, il est parfois nécessaire de faire preuve d’un peu de souplesse pour s’adapter aux nouveaux besoins ou aux évolutions du marché. Cela peut concerner des ajustements ponctuels ou une refonte globale de la charte.
Les erreurs à éviter avec la charte graphique
Pour finir, voici quelques erreurs fréquentes à ne pas commettre dans l’utilisation de sa charte graphique :
- Négliger les espaces de protection autour du logo : cela nuit à la lisibilité et affaiblit l’impact visuel,
- Utiliser des couleurs non prévues dans la charte : même si elles sont proches, cela peut créer des incohérences et dévaloriser le message,
- Changer sans raison les polices de caractère : chaque typographie a ses spécificités et un changement impromptu peut altérer la perception globale,
- Ignorer les contraintes techniques des supports : par exemple, imprimer des photographies en haute résolution sur un papier trop fin ou utiliser un format vidéo inadapté,
- Vouloir tout révolutionner : une charte graphique est un outil évolutif, mais il faut garder en tête les objectifs initiaux et ne pas céder à la tentation de tout changer du jour au lendemain.
En résumé, savoir se servir de sa charte graphique, c’est avant tout comprendre et respecter les choix qui ont été faits par les designers et les responsables communication. Cela demande une certaine rigueur, mais c’est le prix à payer pour avoir une image de marque solide et cohérente sur le long terme.