Projet de changement d’identité visuelle : guide pratique pour le teaser
Le monde du marketing et de la communication évolue constamment. Afin de rester compétitif et pertinent, il est parfois nécessaire de procéder à un changement d’identité visuelle. Comment communiquer efficacement sur ce projet avant son lancement officiel ? Dans cet article, nous vous offrons un guide pratique pour réussir votre teaser de changement d’identité visuelle.
Comprendre les enjeux d’un changement d’identité visuelle
Avant de préparer votre stratégie de communication, il convient de bien saisir les raisons qui poussent une entreprise ou une marque à opérer un changement d’identité visuelle :
- Adapter sa charte graphique aux nouvelles tendances du design,
- Améliorer la perception de ses valeurs et de son positionnement,
- Fusionner avec une autre entité,
- Rajeunir ou moderniser son image,
- Clarifier son offre auprès des clients et prospects.
Une fois ces motivations identifiées, il sera plus facile de construire un discours cohérent et adapté à votre cible.
Mettre en place une stratégie de teasing efficace
Pour réussir un teaser de changement d’identité visuelle, plusieurs étapes sont à suivre :
- Déterminer les objectifs de votre campagne : voulez-vous simplement annoncer la refonte à venir, ou souhaitez-vous déjà susciter l’intérêt et la curiosité autour de votre nouvelle identité ?
- Choisir les canaux de communication : préférez-vous concentrer vos efforts sur les réseaux sociaux, votre site web, votre blog, des supports print ou encore des événements spécifiques ?
- Créer un calendrier éditorial : planifiez les différentes étapes de votre stratégie de teasing, en veillant à maintenir un rythme régulier pour capter et retenir l’attention de votre audience.
- Développer des visuels et messages accrocheurs : soyez créatif dans la conception de vos teasers, en jouant sur l’intrigue, l’humour, l’émotion ou les indices subtils qui donneront envie d’en savoir plus.
- Mesurer l’impact de votre campagne : analysez les données de performance (engagement, partages, trafic généré…) pour ajuster si besoin votre dispositif de communication.
Exemples de techniques de teasing pour votre changement d’identité visuelle
Pour vous inspirer, voici quelques idées de teasing que vous pourriez mettre en œuvre lors de votre projet de changement d’identité visuelle :
Le compte à rebours
Cette technique consiste à annoncer le lancement de votre nouvelle identité visuelle dans un délai précis (jours, semaines…), en créant un sentiment d’urgence et d’attente. Vous pouvez par exemple partager des visuels avec un compte à rebours sur vos réseaux sociaux, ou intégrer un timer dynamique sur votre site web.
Les indices progressifs
Distillez au fil du temps des éléments de votre futur univers graphique (couleurs, typographies, icônes…) pour créer une atmosphère mystérieuse et inciter les internautes à chercher des indices. Veillez toutefois à ne pas trop en dévoiler pour préserver l’effet de surprise lors du reveal.
Le “making-of” de votre refonte
Dévoilez en coulisses le processus créatif qui a mené à votre nouvelle identité visuelle : interviews de l’équipe projet, croquis de recherche, maquettes abandonnées… Ces contenus exclusifs permettent non seulement de teaser la nouveauté, mais aussi de valoriser le travail réalisé par vos collaborateurs et partenaires.
Le jeu-concours
Pour impliquer davantage votre audience, proposez un jeu-concours autour de votre changement d’identité visuelle. Par exemple, demandez aux participants de deviner le nouveau logo ou slogan, et offrez des lots liés à votre marque (produits, services, goodies…).
En conclusion, le teasing est un levier de communication puissant pour susciter l’intérêt et créer du buzz autour de votre projet de changement d’identité visuelle. En suivant ces conseils et en adaptant votre stratégie à vos objectifs, vous maximiserez les chances de réussite de votre campagne.