Logo ou charte graphique : lequel choisir en premier ?
Dans l’univers du design et de la communication visuelle, deux éléments majeurs contribuent à l’identité d’une entreprise : le logo et la charte graphique. Mais lorsqu’il s’agit de créer une nouvelle identité visuelle, doit-on d’abord choisir son logo ou sa charte graphique ? Cet article vous guide à travers les différentes étapes pour réussir cette démarche cruciale.
Comprendre le rôle du logo et de la charte graphique
Avant de déterminer quel élément doit être conçu en premier lieu, il est essentiel de comprendre le rôle que jouent ces deux éléments dans la construction de l’identité visuelle d’une entreprise.
Le logo
Un logo est une représentation graphique qui symbolise l’entreprise. Il peut être composé d’un texte (le nom de l’entreprise), d’une icône ou d’un symbole, ou encore d’une combinaison des deux. Le but principal du logo est d’aider les clients et prospects à identifier rapidement et facilement l’entreprise, ses produits et services. Le logo doit donc être unique, attrayant, simple et facile à mémoriser.
La charte graphique
La charte graphique, quant à elle, est un ensemble de règles et de spécifications qui définissent l’ensemble des éléments composant l’identité visuelle de l’entreprise. Elle inclut notamment les couleurs, les polices de caractères, les styles graphiques et les éléments de mise en page. La charte graphique permet d’assurer une cohérence visuelle sur l’ensemble des supports de communication de l’entreprise (site web, plaquettes commerciales, réseaux sociaux, etc.) et de renforcer son image de marque auprès du public.
Quel élément doit être créé en premier ?
Dans la plupart des cas, il est recommandé de commencer par créer le logo avant la charte graphique. En effet, le logo étant l’élément central de l’identité visuelle, il est plus logique de le concevoir en premier lieu, puis de décliner ensuite les autres éléments de la charte graphique en fonction de celui-ci.
Des conseils pour réussir son logo
- Pensez à votre cible : le logo doit refléter les valeurs et l’image de l’entreprise, tout en s’adressant à la clientèle visée.
- Faites preuve de simplicité : un logo trop complexe sera difficile à reproduire et à mémoriser. Optez pour des formes épurées et un nombre limité de couleurs.
- Réalisez plusieurs maquettes : ne vous contentez pas d’un seul projet de logo, explorez différentes pistes et comparez-les entre elles pour choisir la version qui représente le mieux votre entreprise.
- Testez la lisibilité : vérifiez que le logo reste facilement identifiable et lisible quelle que soit sa taille ou le support sur lequel il est affiché.
Des conseils pour réussir sa charte graphique
- Respectez le logo : la charte graphique doit être en harmonie avec le logo, tant au niveau des couleurs que des styles graphiques.
- Soyez cohérent : assurez-vous que l’ensemble des éléments de la charte graphique soit cohérent et que chaque support respecte les mêmes règles de mise en page.
- Adaptez aux supports : prenez en compte les particularités de chaque support de communication (papier, numérique, grand format, etc.) et ajustez la charte graphique en conséquence.
- Favorisez la lisibilité : veillez à ce que les textes soient faciles à lire et compréhensibles, en utilisant des polices de caractères adaptées et en évitant les excès de fantaisie.
- Mettez à jour régulièrement : une charte graphique peut évoluer avec le temps, afin de s’adapter aux nouvelles tendances du design et aux besoins de l’entreprise.
En somme, bien que le choix entre créer d’abord un logo ou une charte graphique dépende des spécificités de chaque entreprise, il est généralement préférable de commencer par concevoir le logo. Celui-ci étant l’élément central de l’identité visuelle, il permet ensuite de décliner la charte graphique de manière cohérente et harmonieuse.