La révélation de la nouvelle charte graphique des marques : Comment ça se passe ?
Dans le monde de l’entreprise et du marketing,
une charte graphique constitue un élément clé pour la communication et le positionnement d’une marque. C’est pourquoi, lorsqu’une entreprise décide de modifier ou de créer sa charte graphique, ce changement est souvent accompagné d’une campagne de communication importante et bien orchestrée. Découvrons ensemble comment les marques procèdent à la révélation de leur nouvelle charte graphique.
Pourquoi changer de charte graphique ?
Tout d’abord, il convient de comprendre les raisons qui poussent une marque à modifier son apparence visuelle. Plusieurs facteurs peuvent inciter à ce changement :
- L’évolution de la marque : Au fil du temps, les entreprises évoluent et adaptent leur offre, leurs valeurs ou leur cible. Il est donc nécessaire que leur image suive cette évolution pour rester cohérente et pertinente auprès de leur audience.
- Le besoin de modernisation : Les tendances graphiques et esthétiques évoluant sans cesse, une charte graphique peut rapidement sembler dépassée. Afin de conserver une image forte et contemporaine, il est important pour une marque de suivre ces tendances et de se renouveler régulièrement.
- Se différencier de la concurrence : Dans un marché concurrentiel, disposer d’une identité visuelle unique et reconnaissable est un atout pour se démarquer et marquer les esprits.
- Renforcer la cohérence : Une charte graphique bien conçue permet de fédérer l’ensemble des supports de communication autour d’une même identité visuelle, facilitant ainsi la reconnaissance et la mémorisation de la marque par le public.
Les étapes clés de la révélation
Une fois la décision prise de créer ou modifier une charte graphique, il s’agit de mettre en place une stratégie de communication pour révéler cette nouvelle identité au public. Voici les principales étapes à suivre pour réussir ce lancement :
1. La création de la nouvelle charte graphique
Tout commence évidemment par la conception de la nouvelle charte graphique. Cette étape implique généralement le travail d’équipes créatives, de designers et de spécialistes du marketing qui collaborent pour élaborer une identité visuelle en phase avec les objectifs et les valeurs de la marque.
2. Le teasing
Avant de dévoiler officiellement sa nouvelle charte graphique, une marque peut choisir de mettre en place une campagne de teasing. Cette stratégie consiste à susciter la curiosité du public en diffusant des indices ou des aperçus de la nouvelle identité sans toutefois la montrer explicitement. Le but est de créer de l’attente et de l’excitation autour du changement à venir.
3. L’annonce officielle
Vient ensuite le moment de l’annonce officielle. Cette étape cruciale doit être soigneusement planifiée et orchestrée pour maximiser l’impact de la révélation. Il peut s’agir d’un événement en présence de la presse, d’une campagne publicitaire majeure, ou encore d’une communication sur les réseaux sociaux.
4. La mise en place progressive
Une fois la nouvelle charte graphique dévoilée, il est important que celle-ci soit rapidement intégrée à tous les supports de communication de la marque. Cela inclut notamment :
- Le site web et les réseaux sociaux
- Les documents commerciaux et administratifs (brochures, cartes de visite, etc.)
- La signalétique et les supports de communication interne
- Les packagings et autres supports liés aux produits
Cette phase de transition doit être menée de manière cohérente et efficace afin de ne pas semer la confusion auprès du public.
Quelques exemples réussis de changements de charte graphique
Airbnb : En 2014, la plateforme de location entre particuliers a dévoilé une nouvelle identité visuelle basée sur un logo simplifié et épuré, accompagné d’un nouveau slogan, “Belong anywhere”. Ce changement a été largement relayé par la presse et les réseaux sociaux, permettant à Airbnb de renforcer son positionnement et sa notoriété.
Instagram : En 2016, l’application de partage de photos a opéré un virage radical en abandonnant son emblématique logo représentant un appareil photo vintage au profit d’un pictogramme minimaliste aux couleurs dégradées. Ce changement a suscité beaucoup de réactions et de discussions, contribuant ainsi à renforcer la visibilité et le dynamisme de la marque.
Mastercard : Cette entreprise du secteur financier a révélé en 2016 une nouvelle charte graphique mettant l’accent sur la simplicité et la modernité. Le nouveau logo reprend les codes couleur historiques de la marque (rouge et jaune) tout en adoptant des formes plus épurées et géométriques. Cette évolution a été bien accueillie par le public et les professionnels, qui y voient une illustration réussie de la promesse globale de Mastercard en termes d’innovation et de facilité d’utilisation.
